Reklamní aktivity vystavěné s cílem být vidět více než konkurence, často použitím netradičních médií, neokoukaného kreativního řešení nebo přístupy, budícími pozornost.
Vhodné pro zadavatele, kteří mají odvahu realizovat přístupy, které mohou vzbudit i negativní ohlasy a mohou být tzv. „na hraně“.
Právě v této oblasti získal v ČR Wunderman nejvíc cen Effie (soutěže o nejefektivnější reklamu).
